7月19日,在中國社會扶貧網(wǎng)·湖南消費(fèi)扶貧公共服務(wù)平臺聯(lián)合抖音官方開展的717“真湘好物市集”活動中,,湖南省扶貧辦副主任李美云與抖音達(dá)人“衣哥”一起為全省扶貧產(chǎn)品直播帶貨,。6個小時的帶貨活動中,銷售扶貧產(chǎn)品近千萬元,。
消費(fèi)扶貧是幫助貧困群眾增收脫貧的重要方式之一,。今年,湖南克服疫情影響,,依托網(wǎng)絡(luò)平臺,,拓展線上渠道,通過線上開店,、直播帶貨等方式,,扶貧產(chǎn)品線上賣火,助推全省消費(fèi)扶貧升級,。截至6月底,,今年,湖南已累計幫助貧困地區(qū)銷售扶貧產(chǎn)品超43億元,。
平臺給力——農(nóng)產(chǎn)品“出山進(jìn)城”
眼下,,正是黃桃上市的季節(jié)?!靶迈r黃桃不在市場,,不在冰箱,而是下單時還在樹上,?!睆?月20日開始,芒果扶貧云超市為炎陵黃桃制作的宣傳片,,經(jīng)各大媒體平臺的推送,,刷爆了朋友圈。
今年3月12日,,由省委宣傳部,、省委網(wǎng)信辦、省商務(wù)廳,、省扶貧辦指導(dǎo)的芒果扶貧云超市上線后,,通過“一鍵開店,、一鍵直播、一鍵到家”方式,,幫助貧困地區(qū)銷售農(nóng)特產(chǎn)品,,“爆款”不斷。目前,,銷售額超8990萬元,,間接帶動特色農(nóng)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)銷售超21億元。
“新鮮現(xiàn)挖小竹筍30元每箱,?!?月13日,由省委宣傳部,、省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)支持,,由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦,湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)負(fù)責(zé)建設(shè)運(yùn)營的湖南農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺——湘農(nóng)薈正式上線,。平臺“供貨大廳”里,,蔬菜、水果,、禽畜等農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目,,價格平實(shí)。
今年,,受疫情影響,,一些貧困地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品一度出現(xiàn)銷售難問題。湖南依托網(wǎng)絡(luò)平臺,,發(fā)力線上消費(fèi)扶貧。
湖南日報社旗下的華聲在線作為湖南省消費(fèi)扶貧聯(lián)盟首批成員單位,,在省扶貧辦的指導(dǎo)下,,利用平臺影響力,積極參與消費(fèi)扶貧,。年初,,湘西土家族苗族自治州等地椪柑一時遇到銷售難題,華聲在線主動策劃,、積極作為,,聯(lián)合淘寶、京東等線上平臺共同發(fā)力,,短短一個月時間,,幫助銷售椪柑500余萬公斤。上半年,,華聲在線已在邵陽,、懷化等地開展消費(fèi)扶貧活動10余場,。
由省扶貧辦、省商務(wù)廳,、省農(nóng)委,、省食藥監(jiān)等指導(dǎo)監(jiān)管開發(fā)的湖南電商扶貧小店,通過一站式線上開店方式,,幫助貧困鄉(xiāng)村解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題,,助力脫貧攻堅(jiān)。目前,,全省已有7萬余人在線上開通了湖南電商扶貧小店,,總交易額超2.3億元。
依托中國社會扶貧網(wǎng),,湖南創(chuàng)建省消費(fèi)扶貧公共服務(wù)平臺,,建立消費(fèi)扶貧數(shù)據(jù)統(tǒng)計監(jiān)測機(jī)制,統(tǒng)籌全省消費(fèi)扶貧交易,、信息,、統(tǒng)計、考核工作,,推動參與消費(fèi)扶貧的各類市場主體的需求與貧困地區(qū)特色產(chǎn)品供給信息精準(zhǔn)對接,,促進(jìn)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“出山進(jìn)城”。網(wǎng)絡(luò)平臺給力消費(fèi)扶貧,,扶貧產(chǎn)品銷往全國各地,。
直播帶貨——帶火“湘”字號特產(chǎn)
“不賣火箭,不賣口紅,,只賣地道農(nóng)產(chǎn)品,。”6月7日晚,,湖南衛(wèi)視攜手芒果扶貧云超市,、拼多多,在晚上8時10分的黃金時段推出《出手吧,,兄弟!》特別節(jié)目,,為湖南貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“直播帶貨”。
在2個多小時的“直播帶貨”活動中,,經(jīng)“天天兄弟”等藝人的大力推薦,,來自永順縣的糍粑、鳳凰縣的臘肉,、隆回縣的龍牙百合等農(nóng)產(chǎn)品大賣特賣,。超1億觀眾通過湖南衛(wèi)視、拼多多,、芒果扶貧云超市,、芒果TV和快樂購全程參與,,下單購買。
利用主持人,、藝人的知名度和自帶的流量,,幫助貧困地區(qū)銷售農(nóng)特產(chǎn)品,一批“湘”字號特產(chǎn)在網(wǎng)上大賣特賣,。
網(wǎng)上直播間的流量,,不僅屬于主持人和藝人,也屬于各地縣(市區(qū))的黨政領(lǐng)導(dǎo),。今年疫情期間,,湖南18個貧困縣的32位縣級領(lǐng)導(dǎo)走出辦公室,來到鏡頭前,,為當(dāng)?shù)胤鲐毊a(chǎn)品代言,。
7月8日,星期三,。下午4時,,劉書軍進(jìn)入淘寶直播平臺?!胺湮枘仙?,開啟甜蜜生活?!眲娛峙醭遣疆a(chǎn)的蜂蜜,,以“貓步”出場,引得網(wǎng)友哈哈大笑,,訂單紛至沓來,。劉書軍被商務(wù)部派到城步苗族自治縣開展定點(diǎn)幫扶工作后,帶頭在網(wǎng)上開辦“城步芝麻官”直播間,,目前,,已銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品超500萬元。
4月1日,,古丈縣副縣長周大釗化身“主播導(dǎo)游”,,帶領(lǐng)網(wǎng)友領(lǐng)略古丈毛尖采摘,、炒茶,、泡茶過程,與網(wǎng)友連麥互動,,獻(xiàn)歌獻(xiàn)舞,,各種操作溜得飛起。
“寶寶們,,我今天推薦的這款茶,,叫‘紅牡丹’,,你們看,湯色金黃,,入口甘甜,。”4月10日,,宜章縣委副書記,、縣長張潤槐跟芒果扶貧云超市的直播團(tuán)隊(duì)來到莽山,為“莽山紅茶”打call,。
網(wǎng)友“藍(lán)心田”留言:看領(lǐng)導(dǎo)們直播“帶貨”,,農(nóng)特產(chǎn)品如數(shù)家珍,風(fēng)土人情娓娓道來,,夾雜幾句方言俚語,,生動有趣。
截至目前,,芒果扶貧云超市已完成直播2240場,,幫助銷售了21萬多組湖南特色扶貧產(chǎn)品; “湘農(nóng)薈”大直播活動累計產(chǎn)生綜合觀看流量超1.4億人次。
芷江水晶桃,、湘西獼猴桃,、新化白溪豆腐、辰溪宮川蜜橘,、江永香柚,、麻陽冰糖橙、安江冰糖柚,、洪江黃金貢柚,、炎陵黃桃等一批“湘字號”特產(chǎn),線上賣火,。
網(wǎng)上開店——從挑擔(dān)趕集到上網(wǎng)賣貨
“阿婆,,還有臘肉嗎?”7月19日,桑植縣周菊珍來到村里收購村民手中的農(nóng)特產(chǎn)品,。周菊珍從去年開始,,在網(wǎng)上開通電商扶貧小店。將土家臘肉,、湘西外婆菜等農(nóng)產(chǎn)品放到線上銷售,,已帶動52戶貧困戶155人穩(wěn)定增收。
引導(dǎo)農(nóng)民從原來的挑擔(dān)趕集轉(zhuǎn)到網(wǎng)上賣貨,,拓寬銷售渠道,,帶活當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)。湖南電商扶貧小店幫助農(nóng)戶(貧困戶)通過微信平臺一站式開店,,成為店主,。店主可自行上傳,、推廣、銷售自產(chǎn)自銷的農(nóng)特產(chǎn)品,、特色手工藝品,、生活用品。雙牌縣蔣麗萍在全縣開設(shè)了112家電商扶貧小店,,幫助貧困地區(qū)銷售農(nóng)產(chǎn)品超1000萬元,,直接受益者達(dá)1800余人。
“不收平臺費(fèi)用,,也不拿銷售提成,,賣多少得多少,大家趕快學(xué),?!?月31日,芒果扶貧云超市來到古丈縣,,對當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶開展線下培訓(xùn),,教大家如何利用電商平臺,拓展線上銷售渠道,。古丈縣“帶貨達(dá)人”胡金秀現(xiàn)場現(xiàn)身說法,。
胡金秀身殘志堅(jiān),帶領(lǐng)村民發(fā)起成立了古丈縣一碗茶經(jīng)濟(jì)綜合開發(fā)專業(yè)合作社,。今年春天,,合作社采摘的150公斤茶葉,一度滯銷,。3月16日,,她在芒果扶貧云超市開辦了“胡大姐的店”,成為首位入駐芒果扶貧云超市的殘疾農(nóng)戶,,也是古丈縣第一位在芒果扶貧云超市開店的農(nóng)民,。開店半個月,她的粉絲數(shù)量就從幾十漲到了幾萬,,賣出了5萬多元的茶葉,。
不管是芒果扶貧云超市、湘農(nóng)薈還是湖南電商扶貧小店,、湖南省消費(fèi)扶貧公共服務(wù)平臺的工作人員,,每到一地便組織當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶開展線上線下培訓(xùn)會。工作人員圍繞電商系統(tǒng)操作和電商運(yùn)營方法,,現(xiàn)場講解,,教大家網(wǎng)絡(luò)主播方法和技巧,,為農(nóng)戶直播賣貨提供技術(shù)指導(dǎo)和全程服務(wù),。
網(wǎng)上開店,、直播“帶貨”,可以帶來看得見的收益,,農(nóng)民朋友熱情高漲,。很多農(nóng)戶通過直播成了“網(wǎng)紅”,探索出了質(zhì)樸實(shí)用的直播方法,。江永縣農(nóng)戶劉云峰通過直播采摘,、打包、發(fā)貨等從源頭到餐桌全過程,,把直播“帶貨”做得風(fēng)生水起,。安仁縣李紅芳身殘志堅(jiān),養(yǎng)蜂致富,,在直播中,,向大家展示優(yōu)質(zhì)蜂蜜釀制工藝,被網(wǎng)友稱贊為:有內(nèi)容,、有故事,、有溫度的直播“帶貨”。
截至目前,,芒果扶貧云超市已在宜章,、安仁、汝城等地建立了直播培訓(xùn)基地,,超4000人在芒果扶貧云超市開店,。全省7萬余人成為湖南電商扶貧小店店主,賣火了當(dāng)?shù)胤鲐毊a(chǎn)品,,帶活了當(dāng)?shù)胤鲐毊a(chǎn)業(yè),。
(參與采寫: 黃秀仁)