7月19日，在中國社會扶貧網(wǎng)·湖南消費扶貧公共服務平臺聯(lián)合抖音官方開展的717“真湘好物市集”活動中,，湖南省扶貧辦副主任李美云與抖音達人“衣哥”一起為全省扶貧產(chǎn)品直播帶貨,。6個小時的帶貨活動中,，銷售扶貧產(chǎn)品近千萬元,。

消費扶貧是幫助貧困群眾增收脫貧的重要方式之一。今年，湖南克服疫情影響,，依托網(wǎng)絡平臺,，拓展線上渠道，通過線上開店,、直播帶貨等方式,，扶貧產(chǎn)品線上賣火，助推全省消費扶貧升級,。截至6月底,，今年，湖南已累計幫助貧困地區(qū)銷售扶貧產(chǎn)品超43億元,。

平臺給力——農(nóng)產(chǎn)品“出山進城”

眼下，正是黃桃上市的季節(jié),?！靶迈r黃桃不在市場，不在冰箱,，而是下單時還在樹上,?！睆?月20日開始，芒果扶貧云超市為炎陵黃桃制作的宣傳片,，經(jīng)各大媒體平臺的推送,，刷爆了朋友圈。

今年3月12日,，由省委宣傳部,、省委網(wǎng)信辦,、省商務廳、省扶貧辦指導的芒果扶貧云超市上線后,，通過“一鍵開店,、一鍵直播、一鍵到家”方式,，幫助貧困地區(qū)銷售農(nóng)特產(chǎn)品,，“爆款”不斷,。目前,，銷售額超8990萬元，間接帶動特色農(nóng)產(chǎn)品關聯(lián)銷售超21億元。

“新鮮現(xiàn)挖小竹筍30元每箱,?！?月13日，由省委宣傳部,、省委網(wǎng)信辦指導支持,，由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦，湖南紅網(wǎng)新媒體集團負責建設運營的湖南農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺——湘農(nóng)薈正式上線,。平臺“供貨大廳”里,，蔬菜、水果,、禽畜等農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目,，價格平實。

今年,，受疫情影響,，一些貧困地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品一度出現(xiàn)銷售難問題。湖南依托網(wǎng)絡平臺,，發(fā)力線上消費扶貧,。

湖南日報社旗下的華聲在線作為湖南省消費扶貧聯(lián)盟首批成員單位,，在省扶貧辦的指導下，利用平臺影響力,，積極參與消費扶貧,。年初，湘西土家族苗族自治州等地椪柑一時遇到銷售難題,，華聲在線主動策劃,、積極作為，聯(lián)合淘寶,、京東等線上平臺共同發(fā)力,，短短一個月時間，幫助銷售椪柑500余萬公斤,。上半年,，華聲在線已在邵陽、懷化等地開展消費扶貧活動10余場,。

由省扶貧辦,、省商務廳、省農(nóng)委,、省食藥監(jiān)等指導監(jiān)管開發(fā)的湖南電商扶貧小店,，通過一站式線上開店方式，幫助貧困鄉(xiāng)村解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題,，助力脫貧攻堅。目前,，全省已有7萬余人在線上開通了湖南電商扶貧小店,，總交易額超2.3億元。

依托中國社會扶貧網(wǎng),，湖南創(chuàng)建省消費扶貧公共服務平臺，建立消費扶貧數(shù)據(jù)統(tǒng)計監(jiān)測機制,，統(tǒng)籌全省消費扶貧交易,、信息、統(tǒng)計,、考核工作,，推動參與消費扶貧的各類市場主體的需求與貧困地區(qū)特色產(chǎn)品供給信息精準對接,，促進貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“出山進城”。網(wǎng)絡平臺給力消費扶貧,，扶貧產(chǎn)品銷往全國各地,。

直播帶貨——帶火“湘”字號特產(chǎn)

“不賣火箭，不賣口紅,，只賣地道農(nóng)產(chǎn)品?！?月7日晚,，湖南衛(wèi)視攜手芒果扶貧云超市、拼多多,，在晚上8時10分的黃金時段推出《出手吧,，兄弟!》特別節(jié)目,，為湖南貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“直播帶貨”。

在2個多小時的“直播帶貨”活動中,，經(jīng)“天天兄弟”等藝人的大力推薦,，來自永順縣的糍粑、鳳凰縣的臘肉,、隆回縣的龍牙百合等農(nóng)產(chǎn)品大賣特賣,。超1億觀眾通過湖南衛(wèi)視,、拼多多、芒果扶貧云超市,、芒果TV和快樂購全程參與,，下單購買。

利用主持人,、藝人的知名度和自帶的流量，幫助貧困地區(qū)銷售農(nóng)特產(chǎn)品,，一批“湘”字號特產(chǎn)在網(wǎng)上大賣特賣,。

網(wǎng)上直播間的流量,，不僅屬于主持人和藝人，也屬于各地縣(市區(qū))的黨政領導,。今年疫情期間,，湖南18個貧困縣的32位縣級領導走出辦公室，來到鏡頭前,，為當?shù)胤鲐毊a(chǎn)品代言。

7月8日,，星期三,。下午4時，劉書軍進入淘寶直播平臺,?！胺湮枘仙剑_啟甜蜜生活,?！眲娛峙醭遣疆a(chǎn)的蜂蜜，以“貓步”出場,，引得網(wǎng)友哈哈大笑,，訂單紛至沓來。劉書軍被商務部派到城步苗族自治縣開展定點幫扶工作后,，帶頭在網(wǎng)上開辦“城步芝麻官”直播間,，目前，已銷售當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品超500萬元,。

4月1日,，古丈縣副縣長周大釗化身“主播導游”，帶領網(wǎng)友領略古丈毛尖采摘,、炒茶,、泡茶過程,，與網(wǎng)友連麥互動，獻歌獻舞,，各種操作溜得飛起,。

“寶寶們，我今天推薦的這款茶,，叫‘紅牡丹’，你們看,，湯色金黃,，入口甘甜?！?月10日,，宜章縣委副書記、縣長張潤槐跟芒果扶貧云超市的直播團隊來到莽山,，為“莽山紅茶”打call,。

網(wǎng)友“藍心田”留言：看領導們直播“帶貨”，農(nóng)特產(chǎn)品如數(shù)家珍,，風土人情娓娓道來,，夾雜幾句方言俚語，生動有趣,。

截至目前,，芒果扶貧云超市已完成直播2240場，幫助銷售了21萬多組湖南特色扶貧產(chǎn)品; “湘農(nóng)薈”大直播活動累計產(chǎn)生綜合觀看流量超1.4億人次,。

芷江水晶桃,、湘西獼猴桃、新化白溪豆腐,、辰溪宮川蜜橘,、江永香柚、麻陽冰糖橙,、安江冰糖柚,、洪江黃金貢柚、炎陵黃桃等一批“湘字號”特產(chǎn),，線上賣火,。

網(wǎng)上開店——從挑擔趕集到上網(wǎng)賣貨

“阿婆，還有臘肉嗎?”7月19日,，桑植縣周菊珍來到村里收購村民手中的農(nóng)特產(chǎn)品,。周菊珍從去年開始，在網(wǎng)上開通電商扶貧小店,。將土家臘肉,、湘西外婆菜等農(nóng)產(chǎn)品放到線上銷售,，已帶動52戶貧困戶155人穩(wěn)定增收。

引導農(nóng)民從原來的挑擔趕集轉到網(wǎng)上賣貨,，拓寬銷售渠道,，帶活當?shù)禺a(chǎn)業(yè)。湖南電商扶貧小店幫助農(nóng)戶(貧困戶)通過微信平臺一站式開店,，成為店主,。店主可自行上傳、推廣,、銷售自產(chǎn)自銷的農(nóng)特產(chǎn)品,、特色手工藝品、生活用品,。雙牌縣蔣麗萍在全縣開設了112家電商扶貧小店,，幫助貧困地區(qū)銷售農(nóng)產(chǎn)品超1000萬元，直接受益者達1800余人,。

“不收平臺費用,，也不拿銷售提成，賣多少得多少,，大家趕快學,。”3月31日,，芒果扶貧云超市來到古丈縣,，對當?shù)剞r(nóng)戶開展線下培訓，教大家如何利用電商平臺,，拓展線上銷售渠道,。古丈縣“帶貨達人”胡金秀現(xiàn)場現(xiàn)身說法。

胡金秀身殘志堅,，帶領村民發(fā)起成立了古丈縣一碗茶經(jīng)濟綜合開發(fā)專業(yè)合作社,。今年春天，合作社采摘的150公斤茶葉,，一度滯銷,。3月16日，她在芒果扶貧云超市開辦了“胡大姐的店”,，成為首位入駐芒果扶貧云超市的殘疾農(nóng)戶，也是古丈縣第一位在芒果扶貧云超市開店的農(nóng)民,。開店半個月,，她的粉絲數(shù)量就從幾十漲到了幾萬，賣出了5萬多元的茶葉,。

不管是芒果扶貧云超市,、湘農(nóng)薈還是湖南電商扶貧小店,、湖南省消費扶貧公共服務平臺的工作人員，每到一地便組織當?shù)剞r(nóng)戶開展線上線下培訓會,。工作人員圍繞電商系統(tǒng)操作和電商運營方法,，現(xiàn)場講解，教大家網(wǎng)絡主播方法和技巧,，為農(nóng)戶直播賣貨提供技術指導和全程服務,。

網(wǎng)上開店、直播“帶貨”,，可以帶來看得見的收益,，農(nóng)民朋友熱情高漲,。很多農(nóng)戶通過直播成了“網(wǎng)紅”，探索出了質樸實用的直播方法,。江永縣農(nóng)戶劉云峰通過直播采摘,、打包、發(fā)貨等從源頭到餐桌全過程,，把直播“帶貨”做得風生水起,。安仁縣李紅芳身殘志堅，養(yǎng)蜂致富,，在直播中,，向大家展示優(yōu)質蜂蜜釀制工藝，被網(wǎng)友稱贊為：有內容,、有故事,、有溫度的直播“帶貨”。

截至目前,，芒果扶貧云超市已在宜章,、安仁、汝城等地建立了直播培訓基地,，超4000人在芒果扶貧云超市開店。全省7萬余人成為湖南電商扶貧小店店主,，賣火了當?shù)胤鲐毊a(chǎn)品,，帶活了當?shù)胤鲐毊a(chǎn)業(yè),。

(參與采寫： 黃秀仁)